Nazwa tematu:
Nowy wizerunek sieci McDonald’s

Idea:
Ideą było stworzenie żywej reklamy sieci McDonald’s

Data:
2004/ wyróżnienie

Obiekt:
Budynek użyteczności publicznej

Inwestor:
McDonald’s Polska

Charakterystyka projektu:
McDonald’s jest najbardziej znaną siecią na świecie m.in. przez łatwo identyfikowane i kojarzone logo. Nowy wizerunek sieci McDonald’s nie mógł pominąć tego ważnego elementu, co zainspirowało nas do stworzenia pierwszego na świecie ruchomego poziomu konsumpcyjnego z wykorzystaniem istniejącego masztu „M”. 
W przedstawionym opracowaniu konsumpcja- jednoznacznie kojarzona z siecią McDonald’s- pojawiła się w formie żywej reklamy, którą stali się ludzie. Wyniesieni ponad 12m nad poziom terenu, na ruchomym poziomie konsumpcyjnym są przykładem konsumpcji w pełnym tego słowa znaczeniu. Odzwierciedleniem obecnych czasów, czasów gdzie główną rolę odgrywa obraz. W tym przypadku obraz żywy- ludzie.
Forma przekazu obrazu elektronicznego jest widoczna również we wnętrzu lokalu. McDonald’s to sieć nie tylko restauracji, ale również interaktywny przekaz obrazu swoich klientów z jednego miejsca do kolejnych za pomocą kamer umieszczonych we wnętrzu lokali.
Dwupoziomowy box konsumpcyjny- współczesny sposób spędzania czasu wsparty systemem satelitarnym. Intermedialny blok przekazu pozwala nawiązać łączność z innymi obiektami będącymi w sieci McDonald’s. System kamer transmituje obraz do pozostałych restauracji i na odwrót. Umożliwia to połączenie restauracji na zasadzie współczesnego reality show.
Wizerunek zewnętrzny oparto na elementach telebimów w nawiązaniu do historycznych założeń restauracji McDonald’s.
Konkurs zakończony I wyróżnieniem.